从悦刻到小野:电子烟上演了“离线大逃亡”?

作者的的朋友是电子烟的老用户。在最近的一段时间里,他深刻地感受到了电子烟 品牌强烈的的“渴望生存”。

这个朋友说他已经购买了的 悦刻 电子烟,并在一天内发送了四封短信!短信的内容出乎意料地一致-悦刻响应了政策呼吁,决定不在线销售,但继续在离线渠道中努力并提供离线商店的查询方法。

电子烟小野好还是悦刻好

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因此,无视消费者的体验,发送了一系列的“ SMS炸弹”,因此我们可以看到悦刻现在是的“焦虑”。 悦刻 的的意图很明显,即希望从先前累积的的个消费群体中尽快从在线渠道过渡到离线渠道,以确保稳定运营的。

作为领导者之一,悦刻的简单粗略的方法从侧面显示电子烟 品牌难以移动。头部品牌仍然如此,更不用说其他利基品牌了。那么,电子烟 品牌现在处于什么情况?他们是否有机会复活的?

遭遇斗争,生与死

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根据中国电子商会电子烟行业委员会的统计,截至去年8月,中国有678 电子烟家工厂,占世界的 电子烟的90% ];根据天燕的数据,截至今年3月,全国共有1558家公司,其中包括“电子雾化器” 的!这意味着平均而言,每两个电子烟 品牌共享一个铸造厂。这导致电子烟 品牌 的乘积相似。因此,竞争很激烈。

但是,政策大门突然收紧,对电子烟 品牌造成了严重破坏,并切断了其的“上升通道”。结果,的在电子烟行业中导致了“突然刹车”。

我们不妨使用两个有代表性的电子烟 品牌-悦刻和Ono来分析他们目前的的情况。此外,还可以了解电子烟 品牌 的的总体性能。

一方面,悦刻正在作为一个大市场的 电子烟 品牌挣扎。这是因为悦刻 的的主要销售来自在线渠道。根据国家证券研究与创新中心的的统计,在2019年上半年悦刻的销量和销售额一直位居行业第一。上半年,悦刻实现销售额[77]人民币77亿元,销售138.550,000件。

更重要的是的是悦刻于去年7月开始在在线渠道上销售,并且的的销售稳定。例如,今年6月,悦刻烟具在线销售的市场份额为9.54%,大大领先于其他品牌。但是,由于电子烟不再可以在线销售,因此对悦刻造成了沉重打击,直接切断了的的最大收入来源!因此,悦刻处于困境,只能依靠离线渠道来支持。

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另一方面,以小野代表的,小生境电子烟 品牌面临着生与死。与其他老品牌电子烟 品牌相比,小野是仅是后起之秀,仅在今年4月发布了其第一款产品。但是,小野已显示出强劲的的增长势头。但这使人们感到尴尬的电子烟品牌,在电子烟禁令正式宣布前约20分钟,罗永浩重新发布了有关消息,“ Double On 11”在电子商务平台上推出了“小野一次原子化电子烟”。 的。小野的的梦想突然结束。

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您必须知道Ono之前并没有建立可靠的离线渠道,而是主要想利用在线渠道做出自己的努力。但是,当小野(Ono)即将发出进攻号角时,他直接被“勒死”在萌芽状态。可以预见,如果没有基础的小野,将来发生“堕落”的可能性更大。这也是少数族裔电子烟 品牌遇到的常见情况的。

挣扎,生死……不同的的情况,让电子烟 品牌陷入困惑。

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重生的希望很小

电子烟,本来就是明天的光荣的。

电子烟之前有多受欢迎?我们可以从一组数字中窥见一两个。根据中国疾病预防控制中心控烟办公室的研究员肖琳所说,在中国大约有1000万人使用电子烟 的。使用电子烟 的的人主要是年轻人。

与亿万吸烟者的总数相比的,一千万的烟民并不是一个大数目。但是,电子烟之前的呈现出快速发展的势头,并且越来越多的的吸烟者正在从传统香烟转向电子烟 的“怀抱”。

现在电子烟 的的强大动力一无所获。从趋势的角度来看,电子烟 品牌复活的的希望很小。

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首先,从政策角度来看,电子烟面临对的的越来越多的限制。国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟 的的通知》后,电子烟不再可用于在线销售。京东,阿里巴巴,苏宁,国美和拼多多等许多电子商务平台都封锁了电子烟家商店,并删除了所有电子烟产品。 的来自多方的“禁止”信号使电子烟 品牌难以找到。

此外电子烟,电子烟在许多地方也有明确规定的《烟草控制条例》。如果深圳通过的版的《烟草控制条例》,它将在烟草控制管理中包括电子烟。在这种的管理策略下,短期内看不到任何放松的迹象。越来越严格和完善的的政策正在极大地减少电子烟 的的生存空间。

第二,从消费哲学的角度来看,越来越多的的消费者不再相信电子烟所谓的的“健康”。以前,电子烟关注健康,无烟成瘾和其他口号电子烟价格,吸引了许多消费者的注意力的。随着启示的的增加电子烟小野好还是悦刻好,消费者意识到电子烟也可能对身体造成伤害。最近电子烟小野好还是悦刻好,国外媒体报道说,在美国,有许多与的肺部疾病有关的电子烟疑似病例,至少有39人死亡。

此外,电子烟行业尚无既定标准,导致产品的的质量参差不齐。一些小企业生产的 电子烟,并且在成分,危害等方面缺乏很多重要信息,这使消费者产生了疑问。如果您不再信任电子烟 的消费者,自然很难有购买欲望。对于电子烟 品牌,对的的影响是深远的的。

最后,从渠道的角度来看,电子烟 品牌将盲目地前进到离线状态。切断在线频道后,许多电子烟 品牌将继续增加离线频道。但是,离线频道的的容纳空间有限。为了抢占有限的空间,电子烟 品牌将不可避免地投入更多的的资本电子烟小野好还是悦刻好,人力和物力。

即使电子烟 品牌愿意使用离线渠道,他们仍然必须面对越来越高的的成本,更残酷的的竞争以及市场的紧缩。尚有多少电子烟 品牌个可以存活。

实际上,作者对电子烟 品牌能否恢复昔日的辉煌并不乐观。考虑过这段艰难的时期并看到太阳的 电子烟 品牌,恐怕我想得太多了。应当指出,前方的道路不是狭窄的道路,而是另一侧无法到达的巨大沟壑的!

写在最后

电子烟是在互联网营销和销售的的帮助下出现的一种新颖性。可以说,它的上升非常快,而下降却非常快。归根结底,电子烟本身并不能解决“安全”和“健康” 的的问题,市场形势混乱。为了消除这种混乱局面,自然会对其进行大量处理。

现在的 电子烟 品牌似乎是个“鸵鸟”,他的头埋在沙滩上,使自己对未来充满希望。但是在这个敏感的阶段,更多的事情可能导致电子烟 品牌掉入的的深渊。

就像在一些小型超市和小商店中出现过的电子烟一样,携带和隐藏它们也更加方便。他们没有打印名称“ Smoke” 的,而是用“绿色心情”,“桃乌龙”和“寻找烟熏”之类的词使听众困惑。这一次电子烟甚至出现在学校周围的的小超市中。那些只在乎赚钱的 电子烟 品牌的人“在刀尖上跳舞”,这可能会给整个行业造成灾难。

作者认为电子烟 品牌不仅可以去医院获取销售和利润。他们必须做的,以使他们的产品发展到符合标准和政策的水平。在整个电子烟行业变得更加标准化之后,相关的品牌可以带来一线曙光。返回搜狐查看更多

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