悦刻 电子烟上市三年,现年39岁的王颖的财富猛增1600亿

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中国第二富豪

写作|每天

在资本市场致富的神话仍在继续。首先,黄正凭借拼多多的股价飙升成为1980年代出生的“第一人称”。后来钟遂岁在农夫山泉(Nongfu Spring)上市后成为亚洲首富。通过上市的实现财富激增的最新者是“网络名人” 电子烟 悦刻 的王颖的创始人。

1月22日晚上,电子烟 品牌 RELX 悦刻的母公司Fogcore Technology(RLX)在纽约证券交易所上市,发行价为12美元。开盘后,Fogcore的股价飙升了104%,直接引发了保险丝的停牌。恢复交易后西安悦刻电子烟专卖店在哪里,五鑫科技的股价盘中最高上涨了158%,收盘上涨了14 5. 9%。市值达到458亿美元电子烟价格,近3000亿元。

Fogcore Technology 的的主要产品包括电子烟条烟丝和烟盒,其子公司拥有电子烟 品牌 悦刻。截至去年第三季度,悦刻 品牌在国内的市场份额达到6 2. 6%。

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随着Fogcore Technology的上市,现年39岁的的创始人王颖也成为人们的关注焦点,并在一夜之间成为仅次于杨慧妍的的中国第二大富翁。

王颖拥有西安交通大学的金融学士学位和哥伦比亚大学的商学院的MBA学位。她曾在宝洁(Procter&Gamble)和贝恩咨询(Bain Consulting)工作。在Uber进入中国后,王颖是早期的的城市通用汽车公司之一,后来成为中国的区域总经理。 2016年,滴滴与Uber在中国的业务合并,王颖也利用这一趋势加入滴滴。

2018年1月,王颖创立了五鑫科技并担任首席执行官。作为悦刻的最大股东,王颖上市后持有5 4. 3%的股份。按目前的市值计算,其市值达到248亿美元,折合人民币1,606亿元。这意味着王颖的的财富已经超过了秦颖琳,李书福等富裕老手,也超过了刘强东,李彦宏等互联网巨头。自悦刻于2018年1月成立以来,已经只有三年了。

在最近的《胡润百富榜》中,王颖以30亿的财富排名1739。在短短的几个月内,她以超过1600亿美元的财富成为中国前15名最富有的人的一员。这样,可以将的财富的增长率与的财富的增长率似乎与80年代后的的黄正相同。拼多多的负责人已经从阿里和京东的电子商务领域脱颖而出。在过去的三年中电子烟品牌,他一直名列榜首,目前以606亿美元的财富名列中国富豪榜第四名。

的这么快的财富积累速度,王颖的 悦刻的秘诀是什么?

成瘾经济

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在短短三年内,悦刻的市值达到3000亿美元,累积财富的的速度太快了。

自2018年推出以来,悦刻在短短两年内就已提升为国内电子烟市场的的第一大玩家,市场份额为6 2. 6%。到2020年第三季度,悦刻 的烟条和烟弹的的销量分别达到300万支和6190万支。相当于悦刻,每天可售出30,000多支香烟和670,000支烟盒。

从业绩表现来看,悦刻从2018年到2020年前三个季度电子烟品牌,分别实现了1. 33亿元,1 5. 49亿元和2 2. 1亿元的收入。分别增长了1065%和93%;同期净利润分别约为-2 8. 70,000元,477 4. 80,000元和1. 9亿元,分别比去年同期增长1673 6. 93%和1 0. 8%。

悦刻 的的业绩在2019年爆发,并且在2019年也有所放缓。在2019年10月,监管机构发布了法规,对电子烟销售的的目标范围施加了“紧缩诅咒”。 ]和在线销售渠道。以此为分界线,悦刻“电子商务+线下”销售模式已更改为主要依靠线下销售渠道。从2018年到2020年的前三个季度,通过第三方电子商务平台向最终用户销售的悦刻收入占收入的比例从3 3. 5%变为0,向离线分销商的销售收入的的比率从6 0. 2%增加到9 8. 2%。

悦刻也扩大了与其他电子烟 品牌 的的差距。根据在线最高销售订单,甚至完全淘汰了一些在线电子商务平台的 品牌。相反,的 悦刻的市场份额持续适时增长。截至2020年第三季度末,悦刻已与110个授权分销商合作,拥有5,000多家专卖店和100,000多家零售店,市场份额为6 2. 6%。

但是,离线的的成本比在线成本高得多,这反映了悦刻的获利能力下降。在2019年,悦刻 的的毛利率从去年同期的的 4 4. 7%降至3 7. 5%。尽管2020年前三个季度小幅反弹至3 7. 9%,但同比下降仍然达到2. 4个百分点。

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2020年第三季度,尽管悦刻实现营收1 1. 20亿元,创下单季度最高收入,但目前净利润仅为780万元,创下单季度最低利润自2019年以来。

与此同时,离线的的高昂成本也使悦刻 的的债务负担沉重。从2018年到2020年第三季度末,尽管债务比率较低,但悦刻债务与资产比率为9 3. 7%,9 2. 64%和8 7. 42%与三年前相比,考虑悦刻资产从同一时期的1. 6亿增加到5. 86亿,而总债务的仍显着增加。

悦刻 的的市场热情很明显的,但值得质疑的的是:悦刻 的能否保持高增长?

狂欢节的背后

悦刻财富爆炸的背后是资本市场盛宴的缩影电子烟 的。近年来,作为广告替代香烟的的产品,电子烟凭借其健康和时尚的的形象,由于其能够大大减少有害成分的能力而受到吸烟者,尤其是年轻消费者的欢迎。 的。欢迎。

在悦刻成功上市之前,产业链中的上游和下游参与者已率先发了大财。

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悦刻合作运营商爱世德(00241 6. SZ)从1月15日开始连续三个交易日涨停。下限是1月25日。目前的市值为155亿,年初至今增长了68%。

此外,自去年12月中以来,悦刻代工厂Symore International(696 9. HK)已开始一轮价格上涨。今天,它达到了创纪录的90港元的,收盘价为8 1. 75港元,比12月10日的收盘价上涨了7 7. 9%。

此外,在过去的一年中,其他电子烟 品牌也获得了资本的祝福。 2020年7月,“拉美”完成了数百万人民币的天使轮融资; 2020年8月,“ MYX Mi”还完成了天使投资; 2020年12月,“ LAMI”获得了混沌创新基金的的第一期投资数千万美元; 1月5日,“ gippro Dragon Dance”宣布完成数千万人民币的战略融资。投资者是金嘉科技,同创伟业和美瑞健康国际。

但在狂欢节之后,电子烟逐渐隐藏了行业背后的隐忧。市场观点认为,烟草业市场本身已经固化,电子烟轨道只是外资尝试进入烟草领域的的捷径,而纯净的的 电子烟轨道已经成为吹捧太多了。

一方面,电子烟最初的宣传的健康概念已逐渐被伪造;另一方面,监管机构变得越来越明显,即电子烟和传统卷烟的在监督中是平等的。除了飞机和高速火车等公共交通工具明确将电子烟视为吸烟外,一些城市还在其反吸烟法规中将电子烟等同于传统卷烟。

此外,电子烟 的“出海”的前景尚不清楚。在供应方面,中国是世界上最大的的 电子烟生产和出口国,供应了世界上的 电子烟产品和配件的90%以上,它应该具有很大的的发展潜力。但是实际上,美国和一些欧洲国家也在增加对电子烟 的的监管。

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在2020年初,美国FDA颁布了禁止销售除烟草和薄荷醇的 电子烟之外的其他香料的禁令。同时西安悦刻电子烟专卖店在哪里,新烟草产品必须先通过PMTA(即烟草预售申请),然后才能在美国合法销售。到目前为止西安悦刻电子烟专卖店在哪里,世界上只有3家公司获得了PMTA认证,而这些公司都不是中国公司。

悦刻是国内电子烟行业的的“领导兄弟”。尽管已将其销往包括加拿大,英国,印度尼西亚,新西兰和韩国在内的13个国家和地区,但电子烟已包含在全世界的审查系统中。这是大势所趋,并且监管政策始终悬而未决悦刻 的达摩克利斯的剑。

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